Mapy recepcji reklamy
W książce została przedstawiona wiedza o procesach percepcji i recepcji reklamy. Autor zaprezentował nowe podejście do poszczególnych, analizowanych w pracy zagadnień, m.in. modeli hierarchii efektów reklamy, obiektów postaw kreowanych przez reklamę, pojęcia zainteresowania, koncepcji zaangażowania, torów perswazji, modelu FCB czy systematyzacji modelu bohatera reklamy. W książce została także przedstawiona autorska metoda opisu modeli zmiany postawy (recepcji reklamy) pod wpływem oddziaływania reklamy i sposobu posługiwania się nią.
Książka jest przeznaczona dla studentów marketingu, zarządzania, dziennikarstwa i komunikacji społecznej oraz dla słuchaczy studiów podyplomowych. Jest ona również adresowana do praktyków odpowiadających za działania marketingowe w organizacji.
- Kategorie:
- Język wydania: polski
- ISBN: 978-83-208-2127-7
- ISBN druku: 978-83-208-2078-2
- Liczba stron: 211
-
Sposób dostarczenia produktu elektronicznegoProdukty elektroniczne takie jak Ebooki czy Audiobooki są udostępniane online po opłaceniu zamówienia kartą lub przelewem na stronie Twoje konto > Biblioteka.Pliki można pobrać zazwyczaj w ciągu kilku-kilkunastu minut po uzyskaniu poprawnej autoryzacji płatności, choć w przypadku niektórych publikacji elektronicznych czas oczekiwania może być nieco dłuższy.Sprzedaż terytorialna towarów elektronicznych jest regulowana wyłącznie ograniczeniami terytorialnymi licencji konkretnych produktów.
-
Ważne informacje techniczneMinimalne wymagania sprzętowe:procesor: architektura x86 1GHz lub odpowiedniki w pozostałych architekturachPamięć operacyjna: 512MBMonitor i karta graficzna: zgodny ze standardem XGA, minimalna rozdzielczość 1024x768 16bitDysk twardy: dowolny obsługujący system operacyjny z minimalnie 100MB wolnego miejscaMysz lub inny manipulator + klawiaturaKarta sieciowa/modem: umożliwiająca dostęp do sieci Internet z prędkością 512kb/sMinimalne wymagania oprogramowania:System Operacyjny: System MS Windows 95 i wyżej, Linux z X.ORG, MacOS 9 lub wyżej, najnowsze systemy mobilne: Android, iPhone, SymbianOS, Windows MobilePrzeglądarka internetowa: Internet Explorer 7 lub wyżej, Opera 9 i wyżej, FireFox 2 i wyżej, Chrome 1.0 i wyżej, Safari 5Przeglądarka z obsługą ciasteczek i włączoną obsługą JavaScriptZalecany plugin Flash Player w wersji 10.0 lub wyżej.Informacja o formatach plików:
- PDF - format polecany do czytania na laptopach oraz komputerach stacjonarnych.
- EPUB - format pliku, który umożliwia czytanie książek elektronicznych na urządzeniach z mniejszymi ekranami (np. e-czytnik lub smartfon), dając możliwość dopasowania tekstu do wielkości urządzenia i preferencji użytkownika.
- MOBI - format zapisu firmy Mobipocket, który można pobrać na dowolne urządzenie elektroniczne (np.e-czytnik Kindle) z zainstalowanym programem (np. MobiPocket Reader) pozwalającym czytać pliki MOBI.
- Audiobooki w formacie MP3 - format pliku, przeznaczony do odsłuchu nagrań audio.
Rodzaje zabezpieczeń plików:- Watermark - (znak wodny) to zaszyfrowana informacja o użytkowniku, który zakupił produkt. Dzięki temu łatwo jest zidentyfikować użytkownika, który rozpowszechnił produkt w sposób niezgodny z prawem. Ten rodzaj zabezpieczenia jest zdecydowanie bardziej przyjazny dla użytkownika, ponieważ aby otworzyć książkę zabezpieczoną Watermarkiem nie jest potrzebne konto Adobe ID oraz autoryzacja urządzenia.
- Brak zabezpieczenia - część oferowanych w naszym sklepie plików nie posiada zabezpieczeń. Zazwyczaj tego typu pliki można pobierać ograniczoną ilość razy, określaną przez dostawcę publikacji elektronicznych. W przypadku zbyt dużej ilości pobrań plików na stronie WWW pojawia się stosowny komunikat.
Wstęp ROZDZIAŁ 1. Modele hierarchii efektów reklamy 1.1. Liniowe modele hierarchii efektów reklamy 1.2. Współczesne modele 1.3. Modele wysokiego zaangażowania 1.4. Modele średnio- i niskoangażujące 1.5. Krytyka koncepcji modelu hierarchii efektów ROZDZIAŁ 2. Postawa jako zaawansowany efekt reklamy 2.1. Pojęcie postawy 2.2. Struktura postawy 2.3. Rodzaje postaw 2.4. Teorie postaw 2.5. Czynniki kształtujące postawę 2.6. Etapy zmiany postaw wobec przekazu i produktu ROZDZIAŁ 3. Reklama a proces poznawczy 3.1. Percepcja i recepcja reklamy 3.2. Spostrzeganie a myślenie 3.3. Pamięć ROZDZIAŁ 4. Świadomość i uwaga w percepcji reklamy 4.1. Pojęcie świadomości 4.2. Pojęcie uwagi 4.3. Działanie uwagi ROZDZIAŁ 5. Zainteresowanie jako czynnik skuteczności odbioru reklamy 5.1. Ciekawość 5.2. Pojęcie zainteresowania 5.3. Zainteresowanie jako postawa poznawcza 5.4. Źródła zainteresowania 5.5. Atrakcyjność jako cecha bodźca 5.6. Zainteresowanie w procesie percepcji reklamy ROZDZIAŁ 6. Czynniki afektywne w oddziaływaniu reklamy 6.1. Afekt 6.2. Uczucia 6.3. Nastrój 6.4. Optymizm 6.5. Oddziaływanie czynników afektywnych 6.6. Wzmocnienie ROZDZIAŁ 7. Zaangażowanie jako czynnik oddziaływania reklamy 7.1. Pojęcie zaangażowania 7.2. Zaangażowanie w decyzję o zakupie 7.3. Zaangażowanie w percepcję przekazu 7.4. Więzi z marką 7.5. Zaangażowanie jako bilans energetyczny umysłu ROZDZIAŁ 8. Kontekst i peryferia 8.1. Model struktury poznawczej i reakcji poznawczej 8.2. Krytyka modelu ELM 8.3. Model HSM 8.4. Tor centralny 8.5. Tor peryferyczny 8.6. Peryferia pozorne i quasi-informacje 8.7. Kontekst i peryferia a potrzeby ROZDZIAŁ 9. Krytyka modelu FCB 9.1. Koncepcja FCB 9.2. Macierz Rossitera–Percy’ego 9.3. Model BBDO 9.4. Modyfikacja macierzy FCB 9.5. Indywidualizacja percepcji produktów 9.6. Zmiana percepcji produktów 9.7. Niejednoznaczność kategorii emocji i racjonalności 9.8. Autorska macierz modeli perswazyjnych ROZDZIAŁ 10. Bohater reklamy 10.1. Bohater znany 10.2. Bohater wiarygodny 10.3. Bohater atrakcyjny 10.4. Bohater nacechowany 10.5. Bohater charyzmatyczny ROZDZIAŁ 11. Koncepcja map recepcji reklamy 11.1. Reklama dużego sprzętu AGD 11.2. Reklama samochodów 11.3. Reklama proszków do prania 11.4. Reklama szamponów do włosów 11.5. Reklama napojów orzeźwiających 11.6. Reklama usług telekomunikacyjnych 11.7. Reklama usług bankowych Zakończenie Bibliografia